Montag, Oktober 24, 2005

Du bist von gestern

Unter dem Titel Du bist von gestern analysiert Ulrich Gutmayr in der Netzeitung die blödeste Medienaktion des Jahres:

(...) Dennoch ist die "Du bist Deutschland"-Kampagne alles andere als neoliberale Propaganda. Denn die Verantwortlichen hinter "Du bist Deutschland" tun sich trotz aller vordergründig liberaler Appelle an die Kraft und die Verantwortung des Einzelnen offensichtlich mehr als schwer mit der Vorstellung, dass ihnen mündige Individuen gegenüberstehen.
In Amerika, wo das Recht auf das Streben nach Glück Verfassungsrang hat, würde man jedenfalls wohl kaum darauf kommen, junge Menschen motivieren zu wollen, indem man ihnen erzählt, was das Manifest der Kampagne zum Besten gibt: "Dein Wille ist Feuer unterm Hintern. Er lässt Deinen Lieblingsstürmer schneller laufen und Schumi schneller fahren. Egal wo du arbeitest."
Die Vorstellung, die Zielgruppe könne den Ehrgeiz besitzen, selbst mal Lieblingsstürmer oder ein zweiter Schumi zu werden, kommt den Copywritern, die ihre Leser ständig und auf penetrante Art und Weise duzen, anscheinend nicht in den Sinn. Stattdessen weisen sie ihrer Klientel ganz selbstverständlich den Rang von fleißigen Ameisen zu, die brav am großen deutschen Ganzen werkeln sollen (...)
"Du bist Deutschland" stellt demnach einen so unrealistischen wie verqueren Zusammenhang zwischen Patriotismus und Eigeninitiative her, wobei die Berufung auf den "ganzen Chor" letztere durch die Hintertür wieder einkassiert - zugunsten eines muffig riechenden Volkswohls.(...)

Dringend ganz lesen.

von Jens Scholz   direct link